Что предшествует каждому Новому году? Ответить несложно: нарядные елки, шампанское, теплота семейного праздника, мандарины и шампанское, ну и, конечно же, реклама Coca-Cola с участием Санта-Клауса и праздничных грузовиков с великолепным саундтреком. Бренду удалось что-то невероятное, ведь ему удалось создать серию рекламных роликов, которые у многих вызывают такие теплые чувства.
Так сложилось, что для многих из нас запуск новогодней рекламы всемирно известного напитка автоматически дает старт на предновогоднюю суету: "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит..."
Интересно, как компании Coca-Cola удалось создать такую мощную рекламу, которая запускает Новый год? Мы расскажем вам об этом!
Как все начиналось
В 1995 году компания задалась идеей создать уникальную рекламную кампанию, которая станет еще одним неотъемлемым атрибутом Нового года. За помощью в реализации этой идеи компания обратилась в рекламное агентство Doner Company (ранее W.B. Doner & Co.), которое находится в Саутфилде (штат Мичиган, США). Doner Company было выбрано неспроста, ведь это одно из 50 лучших рекламных агентств 20-го века.
Для съемки ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс. лампочек. К слову, в конце 90-ых годов часть грузовиков и вправду проехалась по городам разных стран мира.
1996 год - реклама "Santa packs"
Каким было удивление телезрителей, когда в следующем году реклама Coca-Cola не только вернулась на экраны, но и получила обновление. На этот раз производитель запустил кампанию "Santa packs".
Россия особенно тепло встретила рекламу Coca-Cola, начиная вкушать заграничную жизнь. В русском варианте рекламный слоган перевели как "Праздник к нам приходит", несмотря на то что оригинальная версия звучала как "Подарки от Санты приходят".
Здесь появился привычный сегодня образ Санта-Клауса, который создал художник Хэддон Сандблом. Он сотрудничал с Coca-Cola более чем 30 лет и все это время создавал плакаты для известного бренда.
Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola "Снимаю шляпу перед этой свежестью", 1931 год
1998 - год выхода на международный рынок
1999 год - знамений ролик про появление грузовика из камина
Для создания очередного видеоролика к Новому году 1999 было использовано три грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратились в целый караван. В качестве места съемок выбрали заснеженный Ванкувер (Канада).
Главные герои ролика становятся свидетелями ворвавшегося в их дом грузовика Coca-Cola из камина. Оказаться на их месте с тех пор мечтал каждый ребенок в мире.
Особую роль в новогоднем ролике сыграла композиция Melanie Thornton – Wonderful Dream, которая запомнилась всем и каждому, особенно в России. К примеру, в 2011 году ее перепел Иван Дорн.
2005 - год неудавшейся рекламной концепции
В 2005 году компания Coca-Cola решила рискнуть и запустить обновленный формат своей новогодней рекламы под названием "The greatest gift".
Однако никто не понял этого, поэтому Coca-Cola просто засыпали просьбами вернуть прежний ролик, после чего было принято решение оставить "Праздник к нам приходит".
Самый дорогой бренд в мире, самый известный напиток в течение более сотни лет, Кока-Кола может похвастаться не только шестью миллиардами проданных бутылок во всех странах мира, но и выдающимися рекламными кампаниями. Их успешность не вызывает сомнения, и в них мы можем увидеть, что такое качественная и креативная реклама. Самые интересные истории, как Кока-Кола увеличивала свою из без того немалую популярность при помощи рекламы.
"Счастливые" Кока-Кола были установлены в нескольких университетах и общежитиях США. Купив банку Coke, студенты получали кусочек пиццы, игрушку, цветок, сумку или ещё одну бутылку напитка. Концепция – "дарите счастье" – была реализована на высоте.
Ещё один удивительный Кока-Кола раздавал банки с напитком каждый раз, когда кто-то его обнимал. Прямо на нём – надпись Hug me (обними меня) на красном фоне узнаваемым брендовым шрифтом. Так рекламщики Ogilvy & Mather порадовали Сингапурского университета.
Продолжая мотивы традиционных ценностей, Кока-Кола установила автомат, который выдавал две бутылки напитка по цене одного. Однако кнопка была расположена так высоко, что без помощи друга обойтись нельзя. Посетители быстро приспособились.
Футбольные клубы "Милан" и "Интер" – давние соперники. Кока-Кола установила две на разных концах стадиона. Однако получить из них напиток не так-то просто. Необходимо, чтобы человек с противоположной стороны, который скорее всего окажется болельщиком команды-соперника, нажал на кнопку. На автоматах были установлены видеомониторы с микрофоном, чтобы человек мог поблагодарить своего противника за бесплатную колу.
Реклама Кока-Кола Friendly Twist более восьми миллиона просмотров. Компания изготовила бутылки, которые открываются только при помощи второй бутылки. Так, Кока-Кола отлично реализовала идею дружбы и взаимопомощи, которая сквозит во всех последних рекламных кампаниях.
И последняя, пожалуй, самая счастливая рекламная кампания. В Дубаи были размещены телефонные будки для гастарбайтеров из Южной Азии. Учитывая их минимальные заработки, дорогостоящие звонки домой, за границу, практически невозможны. Компания Кока-Кола предложила своё решение: каждая крышка бутылки равняется трём минутам звонка. Необходимо лишь вставить её в специальную ячейку в брендированной телефонной будке и набрать номер.
В нашу страну реклама Coca-cola и сам шипучий напиток пришли довольно поздно – в 1988-м году. К этому времени он продавался почти в двух сотнях государств. История газировки начинается с 8 мая 1886-го: ее изобрел житель Атланты, фармацевт, бывший военный Джон Стит Пембертон. Почти тогда же родился и логотип, не меняющийся до сих пор: слова «Coca-cola», выведенные каллиграфическим «почерком» (это придумка Фрэнка Робинсона, бухгалтера Пембертона). Вспомним лучшую рекламу Coca-cola, многие ролики будут для вас открытием, но что-то точно покажется знакомым и даже родным: от такого слезы наворачиваются на глаза.
От Алисы до Санты: реклама Coca-Cola
Один час в стране чудес
Реклама Coca-cola «поселилась» на американском ТВ еще в начале 1950-х (у наших бабушек тогда точно еще не было телевизоров, даже самых маленьких, с линзой). «Один час в стране чудес» – ролик, выпущенный в 1950-м. Это вторая телевизионная реклама напитка, часть продвижения диснеевского мультфильма «Алиса в Стране чудес». В ней снялись Кэтрин Бомонт, озвучившая Алису, и Бобби Дрисколл, звезда студии Дисней, сыгравший Джима Хокинса в «Острове сокровищ» и позже подаривший голос Питеру Пэну.
Дела идут лучше!
«Дела идут лучше с Coca-cola», – реклама под таким девизом впервые была показана в 1963-м году. На экране суетятся веселые парни – они расставляют мебель в пустой комнате и собираются праздновать новоселье. Ролик получил продолжение, в его сиквелах поучаствовали группы «Moody Blues», «The Who», «The Bee Gees», Рэй Чарльз, Арета Франклин и другие. Очень успешная кампания продолжалась в течение шести лет, по словам представителей Coca-cola – это вечность в рекламе.
Дети разных народов… на холме
А вот и рекламный ролик, который получил наибольшее количество наград. Источником вдохновения для немного пафосной и все же трогательной короткометражки стал случай, произошедший с креативным директором компании. Он оказался среди пассажиров международного рейса, который перенесли на утро. Многие пассажиры сердились из-за задержки, но после ночного отдыха «оттаяли», сидели все вместе и пили кока-колу. Директор увидел коку в другом свете: как средство общности между разными народами. Так появился ролик «Холм», премьера которого состоялась в 1971-м.
Страна солнца: возвращение домой
В том же 1971-м родилась еще одна реклама Coca-cola, буквально наступившая на пятки «Холму». Это была «Страна солнца». За кадром звучала композиция знаменитой кантри-певицы Дотти Уэст, а на телеэкране мелькали кадры: молодая пассажирка любуется (из окна авто) пасторальными картинками, перед ней проносятся поля и живописные пейзажи. Параллельно показывают бабушку на крылечке, которая вяжет носки, двух мальчишек, играющих возле речки, и других героев. В кульминации клипа они все соберутся вместе, и окажется: девушка вернулась на родину, и домашние очень ждали ее. А как отметить встречу? Конечно, любимой газировкой.
Уличная песня Шэгги
Классическая композиция «Кока прибавляет жизни», исполненная а капелла, мгновенно стал популярной, она прозвучала в рекламном ролике Coca-cola «Уличная песня» 1976-го года. Это, пожалуй, первый случай, когда «национальную гордость», самый популярный напиток, продвигали афроамериканские исполнители. Душой якобы импровизированной уличной компании был регги-исполнитель с Ямайки Орвилл Ричард Баррелл (выступавший под псевдонимом Шэгги). Ролик разошелся по всему миру. Однажды Баррелл получил письмо из Норвегии, в котором говорилось, что ролик получил там награду.
Джо Грин: как крутой парень смягчился
Одна из наиболее берущих за душу реклам Coca-cola была выпущена в 1979-м году: на глазах зрителей происходило чудо: самый грозный защитник НФЛ Джо Грин смягчался и расцветал улыбкой, выпивая бутылочку коки. Нам показывают, как Грин уходит с поля, получив травму и сильно хромая, за ним плетется маленький мальчик. Он окликает Джо и протягивает ему коку. Ролик получил «Клио» (почти что «Оскар» в мире рекламы») и Золотого льва в Каннах (фестиваль «Каннские львы»).
Первый раз, первый поцелуй
Американская автор-исполнитель Робин Бек написала композицию «Первый раз, первый поцелуй», и эта песня стала мировым музыкальным хитом, возглавив чарты в Великобритании и других странах. Кроме того был снят рекламный видеоряд, местами забавный, местами милый и трогательный. Этот ролик Coca-cola был представлен телезрителям в 1988-м году.
Всегда с кока-кола
Если почти все предыдущие рекламы Coca-cola вы наверняка видели впервые, то этот джингл слишком узнаваем. Придуманный в 1993-м году, он стал настоящим гимном шипучего напитка, от первых нот, казалось бы, незатейливой песенки «Always Coca-Cola» во рту появляется знакомый терпкий вкус, а рука невольно тянется к холодильнику, где стоит заветная бутылочка коки. А знаете, кто были авторами песни? Не очень известные в начале 1990-х Джон Неттлсби и Терри Коффи, с тех пор их взяли в штат Coca-Cola, и эта парочка написала еще десятки джинглов для рекламы.
Белые медведи и их северный кинотеатр
Любой, кто смотрит (или раньше смотрел) телевизор, видел самую ми-ми-мишную рекламу Coca-Cola, снятую в 1993-м году. Нам показывают толпу белых медведей, которые собираются вместе в свой «природный кинотеатр», чтобы посмотреть захватывающее шоу – северное сияние. Небо озаряется фантастическими сполохами, а довольные мишки, как по команде, открывают бутылочки Coca-Cola и по рядам проносится вздох удовлетворения. Ну, совсем как наши мужики, которые смотрят футбольный матч, вооружившись пивком!
Рождественский караван: праздник к нам приходит!
Угадайте, сколько лет знаменитому рождественскому каравану Coca-Cola, рекламе, которую нам упорно показывают каждое Новогодье (но вот же странность – она не надоедает, а создает праздничное настроение)? Освежим память:
Оказывается, оригинал ролика с песенкой «Праздник к нам приходит» появился на предрождественских телеэкранах в Америке в 1995-м году. И выглядел он вот так. Согласитесь, это – самая выдающаяся реклама Coca-Cola!
Загрузка...